如何做一个爆款的社区小程序?

2019-04-04

随着微信规则的改变,小程序在选择社区/论坛类目时,不再需要《增值电信业务经营许可证》(即ICP证)了,而是只需要提供《增值电信业务经营许可备案》的截图(即ICP备)即可。


这一变化是否能让小程序出现大爆发、大繁荣的景象呢?


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其实这一规则的改变在7月底就已经开始了,从 ICP 证到 ICP 备,仅一字之差,却大大降低了社区/论坛小程序的准入门槛,不仅省下上万元申请开销和多则一两个月的申请周期,还将为自媒体迎来新一轮变现浪潮,甚至更能为推动社区+电商的进一步落地。


细数着两年的时间里,有哪些社区小社区玩的十分火爆的?他们是有哪些好玩有趣的特征能够吸引住众多的用户呢?


一般玩转社区小程序的行业类型以自媒体内容电商和线下零售电商为主,都有着较为垂直的领域特征,根据兴趣爱好进行分类运营,如电影社区——毒舌电影,情感类社区——比心小程序和兴趣星球,阅读类社区——轻芒,宠物类的社区——宠咖秀等。


1、精准的用户群体


把小程序作为公众号的补充。公众号是基础,但是微信公众号发布内容有限制,同时,增加粉丝与作者的互动性。


以兴趣为维度聚集用户,通过小程序把有相同兴趣的人聚集在一起,让这些用户在这个社区里找到志同道合的人,进行交流互动。


情感类的社区小程序是用户的情绪输出的一道窗口,只要抓住了用户的内心活动轨迹,就不怕吸引不到用户和留不住用户。


2、满足用户的需求


不同的产品满足不同的用户需求,小程序的内容比较碎片化,首先是找到用户的需求。主要是看小程序满足的这个需求是刚性需求还是强需求。对于小程序而言,它是下拉菜单的方式,刚性需求或者强需求我们需要区分一下在这样的场景里面,哪样更适合。


例如一些社区团购的小程序就是用户的强需求,日常生活、生鲜产品的高性价比是用户所急需的,而一些兴趣爱好的社区,则是在解决用户温饱的情况下再被需要的。


从这个角度看,强需求的生存空间就大的多了。但是选择做刚需性需求的小程序创业者也不要气馁,我们可以再结合被需求的频次进行分类,高频需求的小程序产品还适合做APP进行承载,如果是低频需求的场景,小程序就可以满足需求了。


3、足够的交流互动性


小程序入口便捷,用户可以在社区小程序里发帖、点赞、评论,想要看的内容在社区小程序里都能轻松浏览。


在社区小程序上,用户乐于展现自己在兴趣方面的优势和自己特别和深入的观点,用户互动产生的优质内容沉淀下来,让用户与用户之间产生交流,再由他们的交流产生更多新的内容,形成一个较好的高质量内容输出和用户之间良好交流的平台。


小程序独特之处就是有强大的关系链,能把身边不管是认识的还是陌生的朋友聚集起来,这些人会有不同的维度共性,共同的爱好、共同的地域、相同的年龄段和各自不一样的职业和身份,由于这些不同的维度流量有了天然聚合相对精准的可能性。


第二个特点是微信里面整个的流量,微信拥有10亿的用户,相对来说可以迅速下沉和精准去对应的。可以通过社群的方式进行快速的扩散和裂变,能够很快地去触及到增量的人群,通过去中心化的方式分配这些流量做个性化的匹配。


另外,像小程序的流量它会有一些线上线下可以互动的特点,我们做商业变现的时候,由于这些特点和支付的存在,它的变现效率会变得比较高,转化率也会相对精准。


所以围绕着这些小程序的流量特点,我们再去找小程序的机会的时候,也会比较更好地去识别和做对应的产品设计。


内容服务、场景化的垂直服务和会员运营是最被看好的三个小程序创业领域。


首先是内容。内容相对比较便捷,从公众号转向小程序,再用小程序的服务去做变现,这是一个相对顺畅的通道,也是目前变现比较优质的一个方向。


除了以往的内容变成流量再去变现的方式,内容本身利用知识付费变现的,也是不错的机会,适合在微信生态里面完成的。


朋友圈可以帮助你在你的好友体系里面去建立一个形象,这跟知识付费是非常对应的关系。


第二方面,很多场景化的垂直服务,在小程序的体系里是比较合适推出的。比如家政服务,点餐服务,甚至是物流、宠物、旅游相关的,在这样的垂直场景里或者地域场景里,引导用户使用小程序体验他的服务是相对便捷的。


第三方面,会员运营。非常多的商家都头疼,他们的会员体系是存在于PC端当中的,他们如何用户连接?可能通过电话的方式,通过短信的方式,这样的服务触达率非常低,并且互动性很差。但是如果传统厂商在微信体系里面用小程序去做会员的运营整体的到达率也好、转化率也好,以及后续的互动性都要比以往强很多,这块机会也是非常大的。


想要做一个爆款社区小程序就要站在用户的角度思考,用户的需求是什么?创业者能给到用户什么?拿什么产品或者内容留住用户?再通过哪些方式进行变现?


只要想清楚这些问题,做出来的小程序还能不火爆吗?撸完这篇文章,小编都心痒痒的想要去做一个小程序了!支持小编的记得在文末点个赞哦~

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